LVTN-8786_Giải pháp Marketing nhằm mở rộng thị trường tại TTKD VNPT – Vinaphone Hải Phòng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG
——————————-

ISO 9001:2015

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: MARKETING

Sinh viên : Phạm Thị Hương
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Diệp

HẢI PHÒNG – 2018
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG
———————————–

GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG
TẠI TTKD VNPT – VINAPHONE HẢI PHÒNG

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC HỆ CHÍNH QUY
NGÀNH: MARKETING

Sinh viên : Phạm Thị Hương
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Diệp

HẢI PHÒNG – 2018
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG
————————————–

NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP

Sinh viên: Phạm Thị Hương

Mã SV: 1412751138
Lớp:QT1801M

Ngành: Marketing
Tên đề tài: Giải pháp marketing nhằm mở rộng thị trường tại TTKD
VNPT – Vinaphone Hải Phòng

NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI

1. Nội dung và các yêu cầu cần giải quyết trong nhiệm vụ đề tài tốt nghiệp
( về lý luận, thực tiễn, các số liệu cần tính toán và các bản vẽ).
 Tìm hiểu lý luận về thị trường và sử dụng marketing nhằm mở rộng thị
trường của doanh nghiệp.
 Tìm hiểu thực trạng marketing mở rộng thị trường tại TTKD VNPT-
Vinaphone Hải Phòng.
 Đưa ra một số giải pháp marketing mở rộng thị trường tại TTKD VNPT
–Vinaphone Hải Phòng.
2. Các số liệu cần thiết để thiết kế, tính toán.
 Sử dụng các số liệu về doanh thu, chi phí năm 2016 – 2017 nhằm đưa ra
doanh thu và chi phí dự kiến.
3. Địa điểm thực tập tốt nghiệp.
Trung tâm Kinh doanh VNPT- Vinaphone Hải Phòng (Phòng bán hàng
Khu vực 4)

CÁN BỘ HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP
Người hướng dẫn thứ nhất:
Họ và tên: Nguyễn Thị Diệp
Học hàm, học vị: Thạc sĩ
Cơ quan công tác: Trường Đại học Dân lập Hải Phòng
Nội dung hướng dẫn: Giải pháp marketing nhằm mở rộng thị trường tại
TTKD VNPT – Vinaphone Hải Phòng
Người hướng dẫn thứ hai:
Họ và tên:…………………………………………………………………………………
Học hàm, học vị:………………………………………………………………………..
Cơ quan công tác:………………………………………………………………………
Nội dung hướng dẫn:………………………………………………………………….

Đề tài tốt nghiệp được giao ngày tháng năm
Yêu cầu phải hoàn thành xong trước ngày tháng năm

Đã nhận nhiệm vụ ĐTTN Đã giao nhiệm vụ ĐTTN
Sinh viên

Người hướng dẫn

Hải Phòng, ngày …… tháng……..năm 2018
Hiệu trưởng

GS.TS.NGƯT Trần Hữu Nghị

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
Ký hiệu
Đầy đủ
VNPT
Vietnam Posts and Telecommunications Group
( Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam)
TTKD
Trung tâm kinh doanh
VNP
Vinaphone
GTGT
Giá trị gia tăng
TB
Thuê bao
ĐVSP
Đơn vị sản phẩm
VAT
Thuế giá trị gia tăng
STB
Set-top-box
HP
Hải Phòng
SX
Sản xuất
NTD
Người tiêu dùng
BCVT
Bưu chính Viễn thông
CBCNV
Cán bộ công nhân viên
CTV
Cộng tác viên

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU ………………………………………………………………………………………. 1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ SỬ DỤNG
MARKETING NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH
NGHIỆP ………………………………………………………………………………………………. 3
1.1.Khái quát về mở rộng thị trường …………………………………………………………. 3
1.1.1.Khái niệm thị trường ………………………………………………………………………. 3
1.2. Phân loại thị trường ………………………………………………………………………….. 7
1.3. Phân đoạn thị trường ………………………………………………………………………… 8
1.3.1. Yếu tố địa lý
………………………………………………………………………………….. 8
1.3.2. Yếu tố nhân khẩu học …………………………………………………………………….. 9
1.3.3. Yếu tố theo tâm lý học ……………………………………………………………………. 9
1.3.4. Yếu tố theo hành vi ………………………………………………………………………… 9
1.4. Tầm quan trọng của việc mở rộng thị trường ……………………………………….. 9
1.5. Các biện pháp marketing nhằm mở rộng thị trường của doanh nghiệp
……………. 11
1.5.1. Khái niệm Marketing -mix …………………………………………………………… 11
1.5.2. Sử dụng công cụ Marketing – mix………………………………………………….. 11
1.6. Định vị sản phẩm
……………………………………………………………………………. 17
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG
TẠI TTKD VNPT – VINAPHONE HẢI PHÒNG
…………………………………. 19
2.1. Qúa trình hình thành và phát triển của TTKD VNPT – Vinaphone Hải Phòng …. 19
2.1.2. Chức năng và nhiệm vụ của TTKD
…………………………………………………. 21
2.1.3. Công nghệ sử dụng
………………………………………………………………………. 22
2.2. Cơ cấu tổ chức của TTKD
……………………………………………………………….. 23
2.4. Thực trạng hoạt động marketing để mở rộng thị trường của VNPT Hải Phòng
trong thời gian qua…………………………………………………………………………………. 27
2.4.1. Hoạt động nghiên cứu marketing tại VNPT – Vinaphone Hải Phòng thời gian
qua ……………………………………………………………………………………………………… 27
2.4.2. Phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu của VNPT –Vinaphone Hải
Phòng …………………………………………………………………………………………………. 29
2.5. Thực trạng phát triển chính sách marketing – mix của TTKD VNPT –
Vinaphone Hải Phòng …………………………………………………………………………… 31
2.5.1. Chính sách về sản phẩm / dịch vụ ………………………………………………….. 32
2.5.2. Chính sách giá cước/ giá dịch vụ
……………………………………………………. 41
2.5.3. Chính sách kênh phân phối
……………………………………………………………. 47
2.5.4. Chính sách xúc tiến hỗn hợp …………………………………………………………. 55
2.6. Định vị sản phẩm của VNPT – Vinaphone Hải Phòng
…………………………. 59
2.7. Đánh giá thực trạng hoạt động marketing tại TTKD VNPT – Vinaphone Hải
Phòng …………………………………………………………………………………………………. 62
2.7.1. Mặt được ……………………………………………………………………………………. 62
2.7.2. Mặt chưa được
…………………………………………………………………………….. 62
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING MỞ RỘNG THỊ
TRƯỜNG TẠI TTKD VNPT – VINAPHONE HẢI PHÒNG ………………… 64
3.1. Định hướng phát triển kinh doanh của TTKD VNPT – Vinaphone Hải
Phòng trong thời gian tới
……………………………………………………………………….. 64
3.2. Một số giải pháp marketing mở rộng thị trường tại TTKD VNPT –
Vinaphone Hải Phòng …………………………………………………………………………… 65
3.2.1. Giải pháp 1- Hoàn thiện chất lượng các kênh phân phối và mở rộng các
kênh bán hàng………………………………………………………………………………………. 65
3.2.2. Giải pháp 2 – Đẩy mạnh hoạt động truyền thông marketing ………………. 69
3.3. Một số giải pháp khác……………………………………………………………………… 72
3.3.1. Đào tạo phát triển, bổ nhiệm nguồn nhân lực chăm sóc khách hàng …………. 72
3.3.2. Giải pháp marketing phát triển dịch vụ GTGT mới, phát triển và duy trì
các chính sách dịch vụ GTGT truyền thống ……………………………………………… 74
KẾT LUẬN ………………………………………………………………………………………… 77
TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………………………. 79

DANH MỤC SƠ ĐỒ
Sơ đồ 1.2. Các phương pháp xác định ngân sách theo cách từ trên xuống dưới …….16
Sơ đồ 2.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Trung tâm kinh doanh VNPT – Vinaphone
Hải Phòng
……………………………………………………………………………………………. 24
Sơ đồ 2.2. Sơ đồ cơ cấu của TTKD khu vực trên địa bàn Hải Phòng
…………… 25
Sơ đồ 2.3. Hệ thống kênh phân phối tại Trung tâm kinh doanh VNPT-
Vinaphone Hải Phòng …………………………………………………………………………… 50
Sơ đồ 2.4. Thị phần di động ở Hải Phòng năm 2017
………………………………….. 60

DANH MỤC BẢNG
Bảng 2.1. Cơ cấu nhân sự VNPT Hải Phòng theo trình độ năm 2017 …………….20
Bảng 2.2. Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh TTKD VNPT – Vinaphone Hải
Phòng năm 2015-2017…………………………………………………………………………… 26
Bảng 2.3. Thực trạng nghiên cứu thị trường của VNPT – VNP Hải Phòng ……. 28
Bảng 2.4. Chi phí cho các hoạt động nghiên cứu Marketing ……………………….. 29
Bảng 2.5. Cơ cấu về khách hàng của VNPT HP………………………………………… 31
Bảng 2.6. Các ưu đãi sim trả trước ………………………………………………………….. 33
Bảng 2.7. Các gói dành cho doanh nghiệp ……………………………………………….. 34
Bảng 2.8. Các gói cước dành cho cá nhân ………………………………………………… 35
Bảng 2.9. Danh mục dịch vụ điện thoại cố định
………………………………………… 36
Bảng 2.10. Các cước gia đình của dịch vụ VNPT ……………………………………… 37
Bảng 2.11. Các gói cước VNPT Internet
………………………………………………….. 38
Bảng 2.12. Một số giá cước dịch vụ trả trước …………………………………………… 45
Bảng 2.13. Giá gói dịch vụ trả sau dành cho doanh nghiệp
…………………………. 45
Bảng 2.14. Giá gói cước trả sau dành cho cá nhân …………………………………….. 45
Bảng 2.15 Giá gói cước gói gia đình ……………………………………………………….. 46
Bảng 2.16. Giá gói cước VNPT Internet ………………………………………………….. 46
Bảng 2.17. Giá cước dịch vụ MyTV ……………………………………………………….. 47
Bảng 2.18. Các phòng giao dịch trên địa bàn Hải Phòng ……………………………. 49
Bảng 2.19. Phân bố đại lý điểm bán lẻ trên địa bàn Hải Phòng
……………………. 52
Bảng 2.20. Chính sách chăm sóc đại lý, theo doanh thu……………………………… 53
Bảng 2.21. Chính sách chăm sóc thường xuyên và định kỳ đại lý………………… 54
Bảng 3.1. Chi phí đầu tư mở rộng các điểm bán hàng, giao dịch trên khu vực
……. 67
Bảng 3.2. Bảng dự kiến hiệu quả
…………………………………………………………….. 69
Bảng 3.3. Ước tính chi phí cho hoạt động truyền thông marketing
………………. 71
Bảng 3.4. Dự kiến hiệu quả ……………………………………………………………………. 72
Bảng 3.5. Chương trình đào tạo cho ………………………………………………………… 74

LỜI CẢM ƠN
Với tình cảm chân thành, em xin trân trọng cảm ơn các thầy giáo, cô giáo
Khoa Quản trị Kinh doanh trường Đại học Dân lập Hải Phòng đã giảng dạy,
hướng dẫn, giúp đỡ nhiệt tình, tạo mọi điều kiện tốt nhất cho em trong quá trình
học tập, nghiên cứu và hoàn thiện khóa luận của mình.
Đặc biệt, em xin được bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến giáo
viên hướng dẫn ThS. Nguyễn Thị Diệp, người đã tận tình chỉ bảo và hướng dẫn
em trong suốt quá trình nghiên cứu để hoàn thành khóa luận này.
Bên cạnh đó, em cũng xin cảm ơn Ban lãnh đạo VNPT-Vinaphone Hải
Phòng, phòng TTKD Khu vực 4, các anh, chị CBCNV trong ban, ngành của
TTKD đã tạo điều kiện, cung cấp số liệu để em có thể hoàn thành khóa luận.
Với tất cả sự tâm huyết và cố gắng trong quá trình nghiên cứu đề tài, song
do trình độ, hiểu biết và thời gian nghiên cứu có hạn nên khóa luận khó tránh
khỏi những thiếu sót. Do đó, em mong nhận được sự góp ý, chỉ bảo của các thầy
giáo, cô giáo, cùng ý kiến đóng góp quý báu của các bạn đồng nghiệp và bạn
đọc để khóa luận được hoàn thiện hơn.
Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn cô ThS. Nguyễn Thị Diệp, các
thầy, cô giáo Khoa Quản trị Kinh doanh, trường Đại học Dân lập Hải Phòng và
các CBCNV đã tận tình hướng dẫn và giúp đỡ em thời gian qua!

Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
1
LỜI MỞ ĐẦU
Trong những năm gần đây, thị trường thông tin di động tại Việt Nam là
một thị trường cạnh tranh với sự tham gia của ngày càng nhiều các nhà cung cấp
dịch vụ. Sự cạnh tranh cộng với tốc độ phát triển công nghệ nhanh đã mang đến
cho các nhà đầu tư cơ hội tham gia thị trường, đồng thời chính là thách thức cho
các nhà cung cấp hiện tại. Trong thị trường cạnh tranh như hiên tại, khách hàng
ngày càng có nhiều cơ hội lựa chọn dịch vụ, ít ràng buộc với các nhà cung cấp
việc khách hàng chuyển đổi qua lại giữa các nhà cung cấp ngày càng tăng,
khách hàng không còn trung thành với các nhà cung cấp dịch vụ như trước. Tình
hình trên đòi hỏi VNPT- Vinaphone phải có chiến lược thích hợp nhằm giữ chân
khách hàng, duy trì thuê bao hiện có cũng như mở rộng khách hàng hơn.
Mở rộng thị trường là tổng hợp các cách thức biện pháp của doanh nghiệp
để đưa khối lượng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đạt mức tối đa. Theo
quan điểm marketing hiện đại việc mở rộng thị trường của doanh nghiệp không
chỉ là việc phát triển thêm các thị trường mới mà còn là cả tăng thị phần cả sản
phẩm, dịch vụ ở các thị trường cũ. Để nâng cao việc mở rộng thị trường đó cũng
là một trong những mục tiêu và yêu cầu cấp thiết của TTKD VNPT–Vinaphone
Hải Phòng nhằm duy trì, phát triển và khẳng định vị thế doanh nghiệp trong kinh
doanh. Như vậy, sử dụng marketing nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ là một
khâu hết sức quan trọng, là một yêu cầu có tính chất quyết định tới sự phát triển
của một doanh nghiệp, là con đường cơ bản để nâng cao hiệu quả kinh doanh
của doanh nghiệp.
Xuất phát từ thực tế đó nên em đã mạnh dạn lựa chọn đề tài “Giải pháp
marketing nhằm mở rộng thị trường tại TTKD VNPT–Vinapone Hải
Phòng” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp cho mình.
Kết cấu của khóa luận
Gồm 3 chương chính:
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
2
Chương 1: Cơ sở lý luận về thị trường và sử dụng Marketing nhằm mở
rộng thị trường của doanh nghiệp.
Chương 2: Thực trạng marketing mở rộng thị trường tại TTKD VNPT –
Vinaphone Hải Phòng.
Chương 3: Một số giải pháp marketing mở rộng thị trường tại TTKD
VNPT – Vinaphone Hải Phòng.

Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
3
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ SỬ
DỤNG MARKETING NHẰM MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CỦA
DOANH NGHIỆP
1.1.
Khái quát về mở rộng thị trường
1.1.1. Khái niệm thị trường
Mở rộng thị trường là hoạt động phát triển đến “nhu cầu tối thiểu” bằng
cách tấn công vào các khách hàng không đầy đủ, tức là những người không mua
tất cả sản phẩm của doanh nghiệp cũng như của người cạnh tranh.[5] Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về thị trường bao gồm cả nghĩa rộng lẫn
nghĩa hẹp. Theo nghĩa rộng, thị trường là lĩnh vực của sự trao đổi và lưu thông
hàng hóa. Trên thị trường diễn ra các hoạt động mua bán và trao đổi các sản
phẩm hàng hóa và dịch vụ. Đó là nơi gặp gỡ của cung và cầu, là nơi cả người
bán và người mua tìm kiếm các lợi ích riêng của mình. Thị trường có thể được
hình thành do yêu cầu của việc trao đổi một thứ hàng hóa, dịch vụ hoặc của một
đối tượng có giá trị nào đó. Khi nghiên cứu thị trường theo nghĩa rộng, người ta
thường đề cập tới những yếu tố đặc trưng cơ bản là:
 Chủ thể của quá trình trao đổi
 Phương tiện trao đổi trên thị trường
 Điều kiện của quá trình trao đổi
Đối với một doanh nghiệp, hoạt động của họ thường gắn liền với thị
trường sản phẩm hàng hóa, dịch vụ cụ thể. Đó là nơi đảm bảo cung ứng các yếu
tố đầu vào và giải quyết vấn đề đầu ra cho sản phẩm sản xuất kinh doanh. Vì
vậy, các doanh nghiệp thường không quan tâm đến thị trường nói chung mà chỉ
quan tâm đến thị trường sản phẩm hay là dịch vụ của doanh nghiệp. Nói một
cách khác, vấn đề cơ bản mà các nhà kinh doanh quan tâm đến thị trường là
những người mua hàng hóa hay nhu cầu của họ như thế nào về những hàng hóa
của doanh nghiệp.
“ Thị trường bao gồm tất cả những khách hàng tiềm ẩn cùng có một nhu
cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thỏa
mãn nhu cầu hay mong muốn đó.” [6] Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
4
Quan điểm này coi khách hàng là thị trường của doanh nghiệp. Quy mô
của thị trường phụ thuộc vào số người có nhu cầu và có những tài nguyên được
người khác quan tâm và sẵn sàng đem những tài nguyên đó để đổi lấy cái mà họ
mong muốn. Với quan điểm đó đã mở ra khả năng khai thác thị trường rộng lớn
cho các doanh nghiệp. Thị trường luôn ở trạng thái vận động và phát triển. Khả
năng phát triển khách hàng sẽ quyết định sự phát triển thị trường của các nhà
kinh doanh.
Như vậy, theo quan điểm Marketing thị trường gắn liền với số lượng
người mua có thể có đối với một loại sản phẩm nhất định nào đó mà người bán
tạo ra. Một người có sự quan tâm, thu nhập và khả năng tiếp cận thị trường sẽ
trở thành một bộ phận của thị trường. Chính vì lẽ đó, quá trình nghiên cứu thị
trường đối với các doanh nghiệp chính là nghiên cứu khách hàng, những người
mua thực tế và tiềm ẩn.
1.1.2. Vai trò và chức năng của thị trường
1.1.2.1.
Vai trò của thị trường
Hoạt động mở rộng thị trường là một trong những tác động Marketing
nhằm mở rộng phạm vi thị trường cũng như phạm vi hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp. Mở rộng thị trường giữ một vai trò quan trọng đối với việc thiết
lập và mở rộng hệ thống sản xuất hàng hóa, kinh doanh và quản lý kinh tế với
mục tiêu lợi nhuận và duy trì ưu thế cạnh tranh. Thị trường đảm bảo cho sản
xuất phát triển liên tục với quy mô ngày càng mở rộng và đảm bảo hàng hóa
luôn phù hợp với thị hiêu của người tiêu dùng, nó thúc đẩy nhu cầu, gợi mở nhu
cầu đưa đến cho người tiêu dùng những sản phẩm có chất lượng cao, văn minh,
hiện đại.
Thị trường là cầu nối giữa nhà sản xuất với người tiêu dùng là tấm gương
để nhà sản xuất biết được nhu cầu xã hội, là thước đo để doanh nghiệp đánh giá
được hiệu quả sản xuất kinh doanh của mình. Đối với nước ta, từ nền sản xuất
nhỏ sang nền kinh tế hàng hóa thì việc phát triển thị trường có vai trò quan
trọng. Hiểu được thị trường và cơ chế hoạt động của nó góp phần quan trọng
trong sản xuất kinh doanh.

Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
5
1.1.2.2. Chức năng của thị trường

Chức năng thực hiện: Hoạt động mua bán là hoạt động lớn nhất,
bao trùm cả thị trường. Thực hiện hoạt động này là cơ sở quan trọng có tính chất
quyết định đối với việc thực hiện các quan hệ và hoạt động khác.

Thị trường thực hiện: Hành vi trao đổi hàng hoá; thực hiện tổng số
cung và cầu trên thị trường; thực hiện cân bằng cung cầu từng thứ hàng hoá;
thực hiện giá trị (thông qua giá cả); thực hiện việc trao đổi giá trị… Thông qua
chức năng của mình giá trị trao đổi là cơ sở vô cùng quan trọng để hình thành
nên cơ cấu sản phẩm, các quan hệ tỷ lệ về kinh tế trên thị trường.

Chức năng thừa nhận: Hàng hoá được sản xuất ra, người sản
xuất phải bán nó. Việc bán hàng được thực hiện thông qua chức năng thừa nhận
của thị trường. Thị trường thừa nhận chính là người mua chấp nhận thì cũng có
nghĩa là về cơ bản quá trình tái sản xuất xã hội của hàng hoá đã hoàn thành. Bởi
vì bản thân việc tiêu dùng sản phẩm và các chi phí tiêu dùng cũng đã khẳng định
trên thị trường khi hàng hoá được bán.

–
Thị trường thừa nhận: Tổng khối lượng hàng hoá (tổng giá trị sử dụng)
đưa ra thị trường; cơ cấu của cung và cầu, quan hệ cung cầu với từng hàng hoá;
thừa nhận giá thị sử dụng và giá cả hàng hoá, chuyển giá trị sử dụng và giá trị cá
biệt thành giá trị sử dụng và giá trị xã hội; thừa nhận các hoạt động mua và
bán,vv… Thị trường không phải chỉ thừa nhận thụ động các kết quả của quá
trình tái sản xuất, quá trình mua bán mà thông qua sự hoạt động của các quy luật
kinh tế trên thị trường mà thị trường còn kiểm tra, kiểm nghiệm quá trình tái sản
xuất quá trình mua bán đó.
Chức năng điều tiết, kích thích: Nhu cầu thị trường là mục đích của quá
trình sản xuất. Thị trường là tập hợp các hoạt động của các quy luật kinh tế cả
thị trường. Do đó, thị trường vừa là mục tiêu vừa tạo động lực để thực hiện các
mục tiêu đó. Đó là cơ sở quan trọng để chức năng điều tiết và kích thích của thị
trường phát huy vai trò của mình.
Chức năng điều tiết và kích thích thể hiện ở chỗ:
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
6
–
Thông qua nhu cầu thị trường, người sản xuất chủ động di chuyển
tư liệu sản xuất, vốn và lao động từ ngành này qua ngành khác từ sản phẩm này
sang sản phẩm khác để có lợi nhuận cao.
–
Thông qua các hoạt động của các quy luật kinh tế của thị trường,
người sản xuất có lợi thế trong cạnh tranh sẽ tận dụng khả năng của mình để
phát triển sản xuất ngược lại những người sản xuất chưa tạo ra được lợi thế trên
thị trường cũng phải vươn lên để thoát khỏi nguy cơ phá sản. Đó là những động
lực mà thị trường tạo ra đối với sản xuất.
–
Thông qua sự hoạt động của các quy luật kinh tế trên thị trường
người tiêu dùng buộc phải cân nhắc, tính toán quá trình tiêu dùng của mình. Do
đó thị trường có vai trò to lớn đối với việc hướng dẫn tiêu dùng.
Trong quá trình tái sản xuất, không phải người sản xuất, lưu thông… Chỉ
ra cách chi phí như thế nào cũng được xã hội thừa nhận. Thị trường chỉ thừa
nhận ở mức thấp hơn hoặc bằng mức xã hội cần thiết (trung bình). Do đó thị
trường có vai trò vô cùng quan trọng đối với kích thích tiết kiệm chi phí, tiết
kiệm lao động.
Chức năng thông tin: Trong tất cả các khâu (các giai đoạn) của quá trình
tái sản xuất hàng hoá, chỉ có thị trường mới có chức năng thông tin. Trên thị
trường có nhiều mối quan hệ: Kinh tế, chính trị, xã hội… Song thông tin kinh tế
là quan trọng nhất.
–
Thị trường thông tin về: Tổng số cung và tổng số cầu; cơ cấu của
cung và cầu; quan hệ cung cầu đối với từng loại hàng hoá; giá cả thị trường; các
yếu tố ảnh hưởng tới thị trường, đến mua và bán, chất lượng sản phẩm, hướng
vận động của hàng hoá; các điều kiện dịch vụ cho mua và bán hàng hoá, các
quan hệ tỷ lệ về sản phẩm, vv…
–
Thông tin thị trường có vai trò quan trọng đối với quản lý kinh tế.
Trong quản lý kinh tế, một trong những nội dung quan trọng nhất là ra quyết
định. Ra quyết định cần có thông tin. Các dữ liệu thông tin quan trọng nhất là
thông tin từ thị trường. Bởi vì các dữ kiện đó khách quan, được xã hội thừa
nhận.
Bốn chức năng của thị trường có mối quan hệ mật thiết với nhau. Mỗi hiện
tượng kinh tế diễn ra trên thị trường đều thể hiện bốn chức năng này. Vì là
những tác dụng vốn có bắt nguồn tư bản chất thị trường, do đó không nên đặt
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
7
vấn đề chức năng nào quan trọng nhất hoặc chức năng nào quan trọng hơn chức
năng nào. Song cũng cần thấy rằng chỉ khi chức năng thừa nhận được thực hiện
thì các chức năng khác mới phát huy tác dụng.
1.2. Phân loại thị trường
Phân loại thị trường: Một trong những điều kiện cơ bản để sản xuất
kinh doanh có hiệu quả là doanh nghiệp phải hiểu biết thị trường và việc nghiên
cứu phân loại thị trường là rất cần thiết. Từ đó doanh nghiệp sẽ định hướng đúng
đắn về chiến lược thị trường, xác định được những phương thức ứng xử cho phù
hợp, đạt được hiệu quả cao và tăng cường thể lực trên thị trường. Có thể phân
loại thị trường theo nhiều tiêu thức khác nhau. Dưới đây là một số cách phân
loại chủ yếu:

Phân loại theo phạm vi lãnh thổ

Thị trường địa phương: Bao gồm tập hợp khách hàng trong phạm
vi địa phương nơi thuộc địa phận phân bố kinh doanh của doanh nghiệp.

Thị trường vùng: Bao gồm tập hợp những khách hàng ở một vùng
địa lý nhất định. Vùng này được hiểu như một khu vực địa lý rộng lớn có sự
đồng nhất về kinh tế – xã hội.

Thị trường toàn quốc: Hàng hóa và dịch vụ được lưu thông trên tất
cả các vùng, tỉnh, quận, địa phương trên toàn nước.

Thị trường quốc tế: Là nơi diễn ra các giao dịch buôn bán hàng hóa
và dịch vụ giữa các chủ thể kinh tế thuộc các quốc gia khác nhau.

Phân loại theo mối quan hệ giữa người mua và người bán

Thị trường cạnh tranh hoàn hảo: Trên thị trường có nhiều người
mua và nhiều người bán song song cùng một loại hàng hóa, dịch vụ. Hàng hóa
mang tính đồng nhất, dịch vụ đi theo chất lượng, giá cả là do thị trường quyết
định.

Thị trường không hoàn hảo: Trên thị trường có nhiều người mua
và người bán cùng một loại hàng hóa, sản phẩm nhưng chúng không đồng nhất.
Điều này có nghĩa là hàng hóa sản phẩm đó có nhiều kiểu dáng, mẫu mã, bao bì,
nhãn hiệu, hình ảnh, kích thước,… khác nhau. Dịch vụ có nhiều lựa chọn về chất
lượng, chính sách ưu đãi, sự đảm bảo,nhu cầu, sự thỏa mãn về các gói dịch
vụ,… Giá cả hàng hóa được ấn định một cách linh hoạt theo tình hình tiêu thụ
trên thị trường.
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
8

Thị trường độc quyền: Trên thị trường chỉ có một nhóm người liên
kết với nhau cùng sản xuất ra một loại hàng hóa. Họ có thể kiểm soát hoàn toàn
số lượng dự định đã báo ra trên thị trường cũng như giá cả của hãng.

Phân loại theo mục đích sử dụng hàng hóa

Thị trường tư liệu sản xuất: Đối tượng hàng hóa lưu thông trên thị
trường là các loại tư liệu sản xuất như nguyên vật liệu, máy móc thiết bị…

Thị trường tư liệu tiêu dùng: Đối tượng hàng hóa lưu thông trên thị
trường là các vật phẩm tiêu dùng phục vụ trực tiếp nhu cầu tiêu dùng của dân cư
trên từng khu vực.
1.3. Phân đoạn thị trường

Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường thành các bộ
phận thị trường khác nhau dựa trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu sản
phẩm, đặc tính hoặc hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng có sự đồng nhất về nhu
cầu và có phản ứng như nhau đối với các hoạt động marketing của doanh
nghiệp.
Mục đích phân đoạn thị trường:

Tăng cường sự hiểu biết của doanh nghiệp về thị trường mục tiêu.

Cơ hội kinh doanh rõ nét hơn

Cho phép sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn

Cho phép doanh nghiệp hoạch định chiến lược hiệu quả hơn

Hỗ trợ quá trình dự báo và phân phối ngân sách

Hữu ích khi dự tính khả năng cạnh tranh và cho phép định vị nhãn
hiệu hiện tại hiệu quả hơn.
Có 4 yếu tố phân đoạn các thị trường như sau:
1.3.1. Yếu tố địa lý
Phân tích thị trường theo yếu tố địa lý đòi hỏi phải chia thị trường thành
những đơn vị khác nhau như quốc gia, vùng, tỉnh, thành phố hay xã,
quận,phường… Doanh nghiệp có thể quyết định hoạt động trong một hay vài
vùng địa lý hay hoạt động trong tất cả các vùng, nhưng chú ý đến những sự khác
biệt về các nhu cầu và sở thích của con người trong từng vùng địa lý.
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
9

1.3.2. Yếu tố nhân khẩu học
Phân đoạn thị trường theo yếu tố nhân khẩu học là phân chia khách hàng
thành các nhóm căn cứ vào: Tuổi tác, giới tính, quy mô gia đình, chu kỳ sống của
gia đình, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ văn hóa, tôn giáo, chủng tộc và dân tộc.
Các tiêu thức nhân khẩu học là cơ sở phổ biến nhất để phân đoạn thị trường vì :

Thứ nhất là những mong muốn, sở thích, mức độ sử dụng của
người tiêu dùng thường gắn bó chặt chẽ với các yếu tố nhân khẩu học.

Thứ hai là các đặc điểm nhân khẩu học thường dễ đo lường. Các số
liệu thường có sẵn vì chúng còn cần thiết cho nhiều mục đích khác nhau.
Người ta thường sử dụng kết hợp nhiều tiêu thức nhân khẩu học để luôn
có mối quan hệ và ảnh hưởng qua lại lẫn nhau và không có một tiêu thức độc lập
nào phản ánh đầy đủ các đặc điểm khách hàng.
1.3.3. Yếu tố theo tâm lý học
Các yếu tố thuộc tâm lý đóng vai trò quan trọng trong hành vi lựa chọn và
mua sắm hàng hóa của người tiêu dùng. Phân đoạn thị trường theo tâm lý học là
chia thị trường thành các nhóm khách hàng căn cứ vào vị trí xã hội, lối sống và
nhân cách của họ thường sử dụng tâm lý học trong phân đoạn thị trường.
1.3.4. Yếu tố theo hành vi
Trong cách phân đoạn theo hành vi, người mua được chia thành nhiều
nhóm căn cứ vào lý do mua hàng, lợi ích tìm kiếm, số lượng và tỷ lệ tiêu dùng
và mức độ trung thành với nhãn hiệu. Khi sử dụng tiêu thức này để phân đoạn
chúng ta nên tìm hiểu “ Cái gì” ở đằng sau những hành vi quan sát được.
1.4. Tầm quan trọng của việc mở rộng thị trường
Đối với doanh nghiệp, thị trường luôn ở vị trí trung tâm. Thị trường có
sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến từng hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh
nghiệp vì thị trường là mục tiêu của những người kinh doanh và cũng là môi
trường của hoạt động kinh doanh sản phẩm hàng hóa, dịch vụ. Trong nền kinh tế
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
10
thị trường ở nước ta hiện nay, các doanh nghiệp được tự do lựa chọn lĩnh vực,
ngành nghề kinh doanh, song điều quan trọng là họ có tìm được một chỗ đứng
cho mình trên thị trường, khẳng định vị thế của mình hay không. Để làm được
điều đó các doanh nghiệp phải làm công tác phát triển và mở rộng thị trường
đảm bảo sự thành công cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.

Mở rộng thị trường là điều kiện tất yếu để doanh nghiệp tồn tại
và phát triển trong nền kinh tế thị trường. Trong quá trình kinh doanh các
doanh nghiệp phải luôn gắn mình với thị trường, nhất là trong cơ chế hiện nay
đặt các doanh nghiệp trong sự cạnh tranh gay gắt lẫn nhau. Do đó để tồn tại đòi
hỏi các doanh nghiệp phải hoạt động có hiệu quả hơn, thúc đẩy sự tiến bộ của
các doanh nghiệp cả về chiều rộng lẫn chiều sâu. Tuy nhiên, sự tồn tại mới chỉ là
yêu cầu mang tính chất giản đơn còn sự phát triển và mở rộng của doanh nghiệp
mới là yêu cầu quan trọng. Bởi vì sự tồn tại của doanh nghiệp luôn luôn phải đi
kèm với sự phát triển mở rộng của doanh nghiệp, đòi hỏi sự tích lũy đảm bảo
cho quá trình tái sản xuất mở rộng theo đúng quy luật phát triển. Như vậy để
phát triển và mở rộng doanh nghiệp mục tiêu lúc này không còn là bù đắp chi
phí bỏ ra để phát triển quá trình tái sản xuất giản đơn mà phai bảo đảm có tích
lũy đáp ứng nhu cầu tái sản xuất mở rộng.

Mở rộng thị trường giúp tiếp cận các thời cơ trên thị trường.
Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt thì việc ổn định và mở
rộng thị trường là điều kiện cần thiết để tồn tại. Nếu ổn định được xem là cách
thức “phòng thù” thì mở rộng thị trường là một phương pháp “tấn công để
phòng thủ” cố gắng giữ vững “miếng bánh” – phần thị trường đã trao cho cho
doanh nghiệp. Do đó, để tồn tại và phát triển buộc doanh nghiệp phải giữ vững
phần thị trường hiện tại của mình, đồng thời không ngừng mở rộng thị trường
sang phần thị trường của đối thủ cạnh tranh và cố gắng khai thác phần thị trường
không tiêu dùng tương đối. Trong quá trình hoạt động, doanh nghiệp cũng như
các đối thủ cạnh tranh đều tìm cách mở rộng phần thị trường của mình. Do vậy
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
11
về nguyên tắc phần thị trường hiện tại của doanh nghiệp sẽ không ngừng thay
đổi. Sự thay đổi đó là sự chuyển hóa của các loại thị trường.
Tóm lại, mở rộng thị trường sẽ tạo điều kiện cho doanh nghiệp có vị trí
ngày càng ổn định. Nâng cao uy tín của doanh nghiệp và trên cơ sở đó thị trường
hiện có mang tính ổn định. Mở rộng thị trườn sẽ tạo ra động lực thúc đẩy chiến
thắng trong cạnh tranh, nâng cao số lượng sản phẩm bán ra.
1.5. Các biện pháp marketing nhằm mở rộng thị trường của doanh nghiệp
1.5.1. Khái niệm Marketing -mix
“ Marketing mix (marketing hỗn hợp) là một tập hợp các biến số mà công
ty có thể kiểm soát và quản lý và nó được sử dụng để cố gắng đạt những tác
động và gây ra những ảnh hưởng có lợi cho khách hàng mục tiêu” [7] Marketing – mix vốn được phân loại theo mô hình 4P gồm có: Product
(sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến) được sử dụng
trong hoạt động Marketing hàng hóa.
1.5.2. Sử dụng công cụ Marketing – mix
a)
Chính sách sản phẩm
Tạo sự khác biệt cho sản phẩm/ dịch vụ sẽ tạo ra cơ hội cho doanh nghiệp
có được lợi thế cạnh tranh. Để có chiến lược sản phẩm đúng đắn bên cạnh việc
tìm hiểu nhu cầu về thị trường và khả năng đáp ứng của doanh nghiệp thì doanh
nghiệp phải nghiên cứu kỹ chính sách sản phẩm hợp lý thì mới nâng cao được
hiệu quả sản xuất kinh doanh, hạn chế rủi ro tốt nhất. Chính sách sản phẩm là
nền móng cho quá trình phát triển kinh doanh, khi nói đến chính sách sản phẩm
thì cần phải phân tích chu kỳ sống của sản phẩm. Chu kỳ sống của bất cứ sản
phẩm nào cũng gắn với một thị trường nhất định. Bởi vì sản phẩm có thể đang ở
giai đoạn suy thoái ở thị trường này nhưng có thể đang ở giai đoạn phát triển thị
trường ở thị trường khác. Việc nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm giúp công
ty hành động trong lĩnh vực tiếp thị một cách hiệu quả nhằm kéo dài hơn chu kỳ
sống của sản phẩm, tăng lợi nhuận mà một sản phẩm đem lại cho công ty toàn
bộ đời sống của nó. Chu kỳ sống của từng loại sản phẩm cụ thể phụ thuộc vào
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
12
ngành kinh doanh. Mô hình điển hình của chu kỳ sống của sản phẩm gồm 4 giai
đoạn: Giai đoạn giới thiệu sản phẩm, giai đoạn phát triển/ tăng trưởng, giai đoạn
bão hòa, giai đoạn suy thoái:
b)
Chính sách giá cả
Các mục tiêu Marketing đóng vai trò định hướng trong việc xác định vai
trò và nhiệm vụ của giá cả. Các mục tiêu phổ biến là sự tồn tại, tối đa hóa lợi
nhuận, dẫn đầu về thị phần và dẫn đầu về chất lượng sản phẩm. Ngoài ra còn có
các mục tiêu khác như định giá thấp để ngăn chặn không cho đối thủ cạnh tranh
tham gia thị trường và thu hút khách hàng cho sản phẩm mới, định giá ngang
bằng với đối thủ cạnh tranh để ổn định thị trường, định giá ưu đãi để tìm kiếm
sự ủng hộ và hợp tác của lực lượng trung gian. Giá cả và các chiến lược
Marketing – mix phải có sự hỗ trợ lẫn nhau để doanh nghiệp thực hiện được
chiến lược định vị và các mục tiêu đã chọn. Xác định giá cả cho hàng hóa là một
quá trình gồm 6 bước:

Bước 1: Công ty xác định mục tiêu hay những mục tiêu Marketing
của mình như: đảm bảo sống sót, tăng tối đa lợi nhuận trước mắt, giành vị trí
dẫn đầu về thị phần hay chất lượng sản phẩm hàng hóa.

Bước 2: Công ty xây dựng cho mình đồ thị đường cầu thể hiện số
lượng hàng hóa chắc chắn sẽ bán được trên thị trường trong một khoảng thời
gian cụ thể theo các mức giá khác nhau.

Bước 3: Công ty tính toán xem tổng chi phí của mình thay đổi như
thế nào khi mức sản xuất khác nhau.

Bước 4: Công ty nghiên cứu mức giá của các đối thủ cạnh tranh để
sử dụng chúng làm căn cứ để xác định vị trí giá cả cho hàng hóa của mình.

Bước 5: Công ty lựa chọn cho mình một trong những phương pháp
hình thành giá sau: chi phí bình quân cộng lãi, phân tích điều kiện hòa vốn và
đảm bảo lợi nhuận mục tiêu, xác định giá căn cứ vào giá trị cảm nhận của hàng
hóa, xác định giá trên cơ sở giá hiện hành.

Bước 6: Công ty quyết định giá cuối cùng cho hàng hóa có lưu ý
đến sự chấp nhận về mặt tâm lý đối với sản phẩm đó và nhất thiết phải kiểm tra
xem giá đó có phù hợp với những mục tiêu của chính sách giá cả mà công ty
đang thi hành không và những người phân phối, những nhà kinh doanh, các đối
thủ cạnh tranh, những người cung ứng, khách hàng có chấp nhận nó hay không.
Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
13
Một số chiến lược về giá:

Chính sách về mức giá theo chu kỳ sống của sản phẩm
–
Chính sách giá hớt váng: Công ty đưa ra mức giá cao nhất của thị
trường nhằm tăng tối đa việc hớt phần ngon của thị trường.
–
Chính sách giá thâm nhập: Đó là mức giá thấp nhất có thể mà công
ty đưa ra để có thể bán được hàng hóa với khối lượng lớn trên thị trường.
–
Chính sách giá giới thiệu: Với chính sách này, công ty đưa ra mức giá
thấp bằng cách cắt giảm tạm thời để lôi kéo sự chú ý và dùng thử của khách hàng.

Chính sách về sự linh hoạt của giá
Các công ty không chỉ xác định một mức giá bán duy nhất mà phải xây
dựng cho mình những chiến lược giá để có thể thích ứng một cách nhanh chóng
với những thay đổi về cầu, chi phí, khai thác tối đa những cơ hội xuất hiện trong
giao dịch và phản ứng kịp thời với những đối thủ cạnh tranh về giá.
c)
Chính sách phân phối
Phân phối là toàn bộ các công việc để đưa một sản phẩm hoặc dịch vụ từ
nơi sản xuất đến người tiêu dùng có nhu cầu đảm bảo về chất lượng thời gian, số
lượng, chủng loại mà người tiêu dùng mong muốn. Kênh phân phối là con
đường mà hàng hóa được lưu thông từ các nhà sản xuất đến người tiêu dùng,
nhờ nó mà khắc phục được những ngăn cách dài về thời gian địa điểm và quyền
sở hữu giữa người sản xuất với người tiêu dùng. Do vậy mỗi doanh nghiệp cần
phải tìm ra kênh phân phối hiệu quả nhất cho mình. Có nhiều trung gian thương
mại tham gia vào kênh phân phối và thực hiện các chức năng khác nhau. Các
loại kênh phân phối như sau:
Sơ đồ 1.1. Sơ đồ các kênh phân phối

Nguồn: Quản trị marketing – TS. Lê Thị Lan Hương – Trường ĐHKTQD
Nhà SX
NTD
Nhà SX
Nhà bán lẻ
Nhà SX
NTD
Nhà bán sỉ

Nhà bán lẻ
NTD
Nhà SX
Đại lý bán sỉ
Nhà bán sỉ
Nhà bán lẻ
NTD

Khóa luận tốt nghiệp
Trường Đại học Dân Lập Hải Phòng
Sinh viên: Phạm Thị Hương
Lớp: QT1801M
14
Các kênh phân phối được phân loại theo số cấp cấu thành chúng:
– Kênh trực tiếp: Không có trung gian, nhà sản xuất bán hàng thẳng cho
người tiêu dùng. Nên sử dụng Marketing trực tiếp như là bán đến từng nhà, bán
tại cửa hàng giới thiệu sản phẩm và bán hàng qua thư, bán hàng qua internet.
– Kênh 1 cấp chỉ có một trung gian bán hàng trong thị trường hàng tiêu
dùng, đó là người bán lẻ. Trong thị trường hàng công nghiệp, đó là người môi
giới hay đại diện bán hàng.
– Kênh 2 cấp có 2 trung gian marketing. Trong thị trường hàng tiêu dùng,
đó thường là nhà bán sỉ và bán lẻ. Trong thị trường hàng công nghiệp thì đó là
bộ phận phân phối của doanh nghiệp và đại lý hoạt động như lực lượng bán
hàng độc lập của nhà sản xuất.
– Kênh 3 cấp có 3 trung gian phân phối. Được sử dụng khi có nhiều nhà
sản xuất nhỏ và nhiều nhà bán lẻ nhỏ, một đại lý được sử dụng để giúp phối hợp
cung cấp sản phẩm với khối lượng lớn.
Trên thực tế doanh nghiệp thường sử dụng cả kênh tiêu thụ trực tiếp và
kênh gián tiếp. Doanh nghiệp vừa bán sản phẩm cho trung gian vừa mở cửa
hàng bán sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng phát huy được ưu
điểm của cả hai phương thức trên.[8] d)
Chính sách xúc tiến hỗn hợp
Truyền thông marketing tích hợp (còn gọi là xúc tiến hỗn hợp) là một quá
trình kinh doanh mang tính chiến lược được sử dụng để: Lập kế hoạch, triển
khai, thực hiện và đánh giá các chương trình truyền thông thương hiệu có tính
thuyết phục, có thể đo lường được và có sự kết hợp với nhau. Truyền thông với
người tiêu dùng, khách hàng, nhân viên và những đối tượng nhận tin bên trong
và bên ngoài có liên quan. Mục tiêu ngắn hạn của truyền thông marketing là để
tạo ra doanh thu và mục tiêu dài hạn là để xây dựng giá trị thương hiệu. Có 6
nhóm công cụ chủ yếu của xúc tiến hỗn hợp là: quảng cáo, khuyến mại, quan hệ
công chúng (PR), bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp và internet marketing/
marketing tương tác.